Zara este una dintre cele mai faimoase mărci de retail fast fashion din lume. Fondatorul său, Amancio Ortega, este numărul 6 în lista Forbes a celor mai bogați. Dar în 1975, când a înființat Zara ca ucenic în nord-vestul Spaniei, era doar un mic magazin de haine. Astăzi, puțin cunoscuta Zara a devenit un brand de modă lider la nivel mondial. Motivul pentru care Zara subminează complet industria modei este acela că a creat cu succes conceptul de „fast fashion”, să aruncăm o privire.
Călătoria „lideră” a modei rapide Zara în domeniul modei rapide
Fondatorii Zara au crezut întotdeauna că hainele sunt un „produs de consum de unică folosință”. Acestea ar trebui eliminate treptat după un sezon, nu depozitate în dulap pentru perioade lungi de timp. Atitudinea oamenilor față de haine ar trebui să fie una care iubește noul și urăște vechiul. Sistemul sensibil de aprovizionare al Zara s-a născut dintr-un astfel de concept unic de modă. Și acest lucru îmbunătățește considerabil „timpul de plată” al Zara. Zara poate învinge concurența lansând noi stiluri la cea mai rapidă viteză, în conformitate cu tendințele modei.
La acea vreme, ciclul de producție al mărcilor internaționale celebre era în general de până la 120 de zile, în timp ce cel mai scurt timp pentru Zara era de doar 7 zile, de obicei 12 zile. Acestea sunt cele 12 zile decisive. Există trei puncte principale în acest sistem: rapid, mic și multiplu. Adică, viteza de actualizare a stilului este rapidă, numărul de stiluri individuale este mic, iar stilurile sunt variate. Zara urmează întotdeauna tendințele sezonului, produsele noi ajung în magazin extrem de repede, iar frecvența expunerii în vitrină se schimbă de două ori pe săptămână. Aceasta este exact aceeași cu caracteristicile „căutării vitezei” în era fast-food-ului.
De exemplu, dacă o vedetă cu aceeași rochie devine populară, Zara va crea o rochie similară în două-trei săptămâni și o va pune rapid pe rafturi. Din acest motiv, Zara a devenit rapid cel mai popular brand de modă rapidă. Și mai interesant este că noile reduceri trimestriale ale Zara sunt disponibile în magazine doar timp de trei-patru săptămâni.
„Bulgărele de zăpadă” al Zarei devine din ce în ce mai mare.
„Cu cât un produs este mai greu de cumpărat, cu atât va fi mai popular.” Zara a cultivat un număr mare de fani fideli prin această „lipsă de producție”. „Stiluri multiple, cantitate mai mică”, consumatorii doresc să cumpere produse noi ale sezonului, trebuie să continue să acorde atenție magazinului, ceea ce permite Zara să realizeze un progres în ceea ce privește scara economică. Iar astfel de metode de marketing inteligente și inovatoare au făcut ca Zara să crească rapid într-un brand de modă lider la nivel mondial.
Ulterior, „fast fashion” a crescut rapid și a devenit un curent principal în industria îmbrăcămintei, impulsionând tendința globală a modei.
Permiteți-mi să vă prezint fabrica noastră de confecții
Compania de îmbrăcăminte AJZ poate oferi servicii de personalizare a etichetelor pentru tricouri, îmbrăcăminte de schi, jachete cu puf, jachete Varsity, treninguri și alte produse. Avem un departament puternic de producție și dezvoltare și un sistem de urmărire a producției pentru a obține o calitate excelentă și un timp de livrare scurt pentru producția de masă.
Data publicării: 24 august 2022
