ZARA a fost înființată în Spania în 1975. ZARA este a treia cea mai mare companie de îmbrăcăminte din lume și prima din Spania. A înființat peste 2.000 de lanțuri de magazine de îmbrăcăminte în 87 de țări.
ZARA este îndrăgită de oamenii de modă din întreaga lume și oferă modele excelente de la branduri de designeri la prețuri mai mici.
Istoricul mărcii
În 1975, Amancio Ortega, un ucenic, a deschis un mic magazin de haine numit ZARA într-un oraș izolat din nord-vestul Spaniei. Astăzi, ZARA, care era puțin cunoscută în trecut, a devenit un brand de modă de top la nivel mondial.
Concentrare pe funcționarea ZARA
1. Strategie de poziționare diferențiată pe piață
Poziționarea mărcii ZARA poate diferenția cu succes piața, cheia fiind apropierea de nevoile consumatorilor și integrarea completă a resurselor regionale. ZARA este un brand internațional de îmbrăcăminte la modă cu „preț mediu și mic, dar calitate medie și înaltă”. Acesta are ca principal grup de clienți consumatorii medii și mari, astfel încât hainele cu preț redus să poată fi la fel de luxoase și atractive ca hainele cu preț ridicat, pentru a satisface consumatorii care nu au nevoie să urmărească moda. Nevoia psihologică de a cheltui mulți bani.
2. Strategia operațională globală
ZARA folosește resursele de producție ieftine ale Spaniei și Portugaliei și avantajul geografic al proximității față de Europa pentru a reduce considerabil costurile de fabricație și transport ale produselor, a îmbunătăți durata de valabilitate a mărfurilor și a profita de tendințele modei JIT, astfel încât să poată oferi consumatorilor produse de înaltă calitate și la prețuri reduse. Acesta este motivul principal.
3. Strategii de marketing inovatoare
ZARA adoptă „Fabricat în Europa” ca principală strategie de marketing și valorifică cu succes intenția consumatorilor că „Fabricat în Europa” este echivalentul unui brand de modă de lux. Strategia sa de marketing, bazată pe cererea pieței, este una dintre cheile intrării cu succes pe piață.
ZARA are peste 400 de designeri profesioniști și lansează peste 120.000 de produse pe an, ceea ce se poate spune că este de 5 ori mai mult decât în aceeași industrie. Designerii se deplasează oricând la Milano, Tokyo, New York, Paris și alte centre de modă pentru a urmări prezentări de modă, pentru a surprinde concepte de design și cele mai recente tendințe, apoi simulează și imit lansarea articolelor la modă cu un simț al modei ridicat, reaprovizionându-se de două ori pe săptămână și înlocuindu-se complet la fiecare trei săptămâni. Actualizarea poate fi finalizată sincron în termen de două săptămâni. Rata extrem de ridicată de înlocuire a produselor accelerează, de asemenea, rata de returnare a clienților care vizitează magazinul, deoarece consumatorii și-au format practic o imagine importantă că ZARA are produse noi în orice moment.
Permiteți-mi să vă prezint fabrica noastră de confecții
Compania de îmbrăcăminte AJZ poate oferi servicii de personalizare a etichetelor pentru tricouri, îmbrăcăminte de schi, jachete cu puf, jachete Varsity, treninguri și alte produse. Avem un departament puternic de producție și dezvoltare și un sistem de urmărire a producției pentru a obține o calitate excelentă și un timp de livrare scurt pentru producția de masă.
Data publicării: 10 august 2022
